Разработка дизайна упаковки
Конĸуренция в сфере FMCG невероятно высоĸа.
Недостаточно просто создавать ĸачественный продуĸт — важно грамотно его преподнести ĸаĸ потребителям, таĸ и ритейлерам.
На полĸах магазинов поĸупатель сталĸивается с тысячами товаров, и далеĸо не ĸаждый привлечёт его внимание.
Упаĸовĸа играет ĸлючевую роль: именно она выделяет продуĸт среди остальных и побуждает сделать выбор в его пользу. В интернет магазинах ситуация схожа: пользователь быстро пролистывает ĸарточĸи товаров, и зачастую именно упаĸовĸа определяет, заинтересуется ли он продуĸтом или продолжит исĸать дальше.»
*FMCG — товары, которые покупают частные лица для собственного потребления.
Предполагают короткий быстрый период использования
Основные цели
Упаковка — это ключевой элемент фирменного стиля бренда и уникальная площадка для коммуникации с потребителем. Даже если человек не видит рекламу продукта в интернете, не посещает фирменные магазины и не следит за брендом в социальных сетях, упаковка неизменно привлекает его внимание на маркетплейсах и в офлайн-магазинах. В отличие от традиционной рекламы, упаковка не раздражает, а воспринимается более лояльно. Более половины потребителей доверяют информации, размещённой на ней. Создание продуманного дизайна упаковки — будь то для пищевой или непищевой продукции — это важный шаг к успеху и популярности товара.
Этапы разработки дизайна упаковки
Создание дизайна упаковки или этикетки всегда начинается с обращения к данным. Причем исследования ведутся в нескольких направлениях. Мы анализируем рынок в целом и ключевую категорию, коммуникации и стратегии позиционирования конкурентов, предпочтения целевой аудитории и актуальные дизайнерские тренды. Это необходимо для выявления перспективного вектора развития. Одновременно изучаются особенности бренда — платформа, ценности, история, коммуникационная стратегия, особенности позиционирования. Детальное исследование позволяет выявить как положительные, так и отрицательные моменты в существующем оформлении, дает возможность определиться с характером и объемом работ. Это может быть разработка нового дизайна с нуля, легкий редизайн, или комплексный ребрендинг, затрагивающий все составляющие бренда.
Дальнейшую работу над созданием дизайна упаковки для непищевых товаров, для еды, или любой другой продукции можно разделить на следующие этапы:
Разработка креативных решений. На этом этапе формируются основные цветовые и графические элементы, которые станут основой фирменного стиля упаковки. Проводится работа над блоком преимуществ, а также создаются маркетинговые клеймы — уникальные графические элементы, которые передают информацию о преимуществах продукта и ценностях бренда. Этот этап закладывает прочный фундамент для успешного дизайна упаковки.
Разработка дизайн-проектов. Дизайнеры создают несколько концептуальных решений, а также отрисовывают фуд-зоны для иллюстрации продукта. Концепты презентуются в формате объемного изображения товара, размещенного на полке. Такой подход позволяет заказчику увидеть дизайн упаковки глазами покупателя и выбрать наиболее подходящий вариант.
Внесение изменений. На основе обратной связи от клиента в выбранный концепт вносятся корректировки. Этот процесс может повторяться несколько раз, чтобы учесть как пожелания заказчика, так и ожидания потребителей. Специалисты брендингового агентства внимательно относятся к каждому комментарию, чтобы доработка шла быстро и эффективно.
Адаптация дизайна. После утверждения основного концепта дизайн адаптируется под различные виды упаковки — бутылки, коробки, банки и другие форматы. Важно продумать материал, форму и конструкцию упаковки, чтобы показать, как продукт будет выглядеть на полке рядом с конкурентами, оценив не только его эстетику, но и практичность.
Подготовка макета к производству. На заключительном этапе создается финальный макет, который передается в производство вместе с детализированной спецификацией. Этот документ описывает технологию изготовления и может быть составлен как на русском, так и на английском языке. По согласованию с заказчиком возможно авторское сопровождение процесса производства, чтобы гарантировать точное соответствие готовой упаковки утвержденному дизайну.
Работайте с нами
Если вы занимаетесь поставкой упаковочной продукции, имеете собственное производство упаковки или являетесь талантливым дизайнером - мы всегда открыты для сотрудничества! Наша компания стремится создавать инновационные и стильные решения для упаковки, и мы уверены, что вместе с вами достичь еще больших успехов!
Преимущества сотрудничества с нами
- Расширение рынка сбыта: Наш многолетний опыт позволяет нам эффективно находить и обслуживать клиентов в различных отраслях. Мы знаем, как представить вашу продукцию так, чтобы она заинтересовала широкий круг покупателей.
- Удобство работы: Для успешного продвижения вашей продукции требуется команда профессионалов. У нас уже есть сформированная структура отдела продаж, включающая:
- Маркетологов: Разрабатывают стратегии продвижения и рекламные кампании.
- Руководителей отделов продаж (РОПы): Координируют работу команды и обеспечивают выполнение планов.
- Менеджеров по продажам (МОПы): Взаимодействуют с клиентами и заключают сделки.
- Специалистов по сопровождению клиентов: Обеспечивают высокий уровень сервиса на всех этапах сотрудничества.
С нами вам не нужно инвестировать в создание собственной команды — мы берём на себя все задачи по продвижению и продаже вашей продукции. Это не только упрощает процесс работы, но и значительно сокращает ваши расходы. - Маркетинговая поддержка: Мы создаём эффективные маркетинговые программы для тестирования и внедрения лучших решений. Наши специалисты постоянно анализируют рынок и адаптируют стратегии для максимального эффекта.
- Аналитические инструменты: Предоставляем детальные отчёты и статистику, которые помогут вам оптимизировать ассортимент и повысить эффективность продаж.
Как начать сотрудничество?
- Свяжитесь с нами: Обсудите условия и возможности сотрудничества с нашим представителем.
- Заключите договор: Оформите партнёрское соглашение на выгодных для вас условиях.
- Начните продажи: Мы приступим к активному продвижению и реализации вашей продукции.